Tips Merancang Strategi Media Dasar : “Media adalah pesannya,” tulis Marshall McLuhan dalam bukunya Understanding Media: The Extensions of Man.
Media memiliki peran penting dalam periklanan. Media yang tepat dapat menyampaikan pesan kepada audiens target Anda dengan lancar dan media yang salah dapat membuat kampanye Anda gagal. Saat ini, inovasi di media sedang menarik perhatian konsumen dimana konsep dasarnya adalah adil terhadap produk dan konsep.
Bagaimana memilih media yang tepat?
Saat Anda duduk untuk menyusun strategi media Anda, tanyakan pada diri Anda pertanyaan-pertanyaan kunci berikut:
• Apakah produk untuk massa?
• Jangkauan media apa yang Anda pilih?
• Apakah anggaran Anda memungkinkan untuk inovasi?
Alih-alih secara membabi buta mengusulkan campuran media yang terdiri dari cetak, elektronik dan OOH; lebih baik menambahkan beberapa pemikiran atau strategi yang bermuara pada mengapa Anda memilih media tertentu dan manfaat apa yang akan dibawanya kepada konsumen akhir. Strategi marketing online saat ini di media sosial, bagaimana postingan produk bisa memiliki engagement rate luaxs, cara promosi di instagram menjangkau banyak orang dan memiliki tingkat interaksi dengan followers/subscribers tinggi. Idealnya, berikan manfaat dan alasan untuk mendukung klaim Anda.
Apa itu ‘strategi’ dalam strategi media?
Secara garis besar, rute media strategis terdiri dari empat poin dasar:
1. Evaluasi
2. Keterlibatan
3. Kesadaran
4. Orientasi Respon
Dari jumlah tersebut, evaluasi dan keterlibatan adalah yang paling sulit karena setiap produk atau layanan membutuhkan media yang berbeda. Misalnya, klien ritel mungkin membelanjakan lebih banyak BTL atau layanan di bawah garis, tetapi setiap klien ritel mungkin memiliki anggaran yang berbeda. Jadi untuk klien A koran bisa menjadi pilihan terbaik untuk iklan topikal sedangkan klien B hanya bisa mengandalkan layanan BTL untuk menjual produknya.
Apa tujuan dari strategi media?
• Bangun Kesadaran Merek
• Libatkan Target Audiens
• Menjaga Etika Merek
• Penyebaran informasi
• Menjembatani Kesenjangan antara Nilai Merek Inti dan Pelanggan Sasaran
Khusus untuk klien pemerintah atau PSU (Public Sector Units), optimalisasi media harus mencakup dua tujuan klien yang mendasar, yaitu:
• Jangkauan yang Lebih Baik dan
• Dampak Lebih Tinggi
Apa itu media vertikal?
Ada berbagai vertikal media yang memetakan jalur komprehensif untuk campuran media:
• Cetak – Koran dan majalah
• Produksi Cetak – Jaminan seperti leaflet, brosur, handout, dll.
• OOH (Outdoors) – Penimbunan, halte bus, panel metro, branding di tempat, dll.
• Media Elektronik – Radio, TV dan Internet
• Media Sosial – Facebook, Twitter, LinkedIn, Pinterest, Tumbler, dll.
• Hubungan Masyarakat – Konferensi, Seminar, Makan Siang, dll.
• Promosi – Kontes, hadiah gratis, dll.
• Sponsor – Acara, acara branding mal, program radio atau tempat TV, dll.
• Komunikasi Internal – Sering dikesampingkan, karyawan juga merupakan target audiens. Mereka adalah wajah perusahaan yang berinteraksi dengan konsumen setiap hari. kampanye di media sosial Mousepad, stationery, emailer, dll merupakan bagian dari media intra-perusahaan.
Apakah strategi media hanya tentang memilih media yang berbeda?
Tidak. Sebuah strategi juga membutuhkan bagian-bagian berikut:
• Pembelian Media
• Perencanaan Media
• Membeli Ruang Media Terbaik dan Paling Hemat Biaya
• Analisis dan Wawasan
• Perencanaan Media Terintegrasi
Apa saja poin-poin penting yang harus disertakan dalam catatan atau makalah strategi media?
Singkatnya, peran utama media atau ‘strategi’ dalam strategi media adalah:
• Untuk memahami lingkungan bisnis di mana merek beroperasi.
• Untuk memetakan strategi media yang komprehensif menggunakan User beberapa saluran pembelian media berdasarkan pemahaman di atas untuk memaksimalkan jangkauan.
• Meninjau efektivitas kampanye media dan mengadopsi skenario pasar yang berubah menjadi komunikasi.
• Untuk memberikan umpan balik dan masukan yang tepat waktu dan teratur kepada organisasi untuk membuat kampanye lebih baik dan lebih kuat.
• Pastikan kampanye media tetap sesuai anggaran dan bermanfaat bagi organisasi.
